Einhver spurði mig í straumi í beinni: "Kennari Zhong, enskan mín er þokkaleg, en ég þarf einhvern sem getur einbeitt mér að því að búa til efni fyrir mig-orkan mín er takmörkuð, svo ég get ekki einbeitt mér alveg að því. Hvernig nákvæmlega ætti ég að ráða TikTok efnishæfileika?"
Þessi spurning sjálf sýnir algengan misskilning hjá mörgum yfirmönnum:
Þeir setja kerruna á undan hestinum, forgangsraða rekstrarverkefnum eins og ferlastjórnun á meðan þeir ýta mikilvægasta verkefninu-"eiga efnið"-á starfsmenn.
Þetta er í rauninni að grafa holu fyrir sig.
Margir yfirmenn hafa óljósan skilning á „innihaldi“. Þeim finnst oft nóg að ráða einhvern til að taka upp og klippa myndbönd. En ef við brjótum það niður, snýst efnissköpun um tvo hluta: undirliggjandi rökfræði efnisins og framkvæmd þess.
Fyrir TikTok verða yfirmenn fyrst að átta sig á undirliggjandi rökfræði efnis sjálfir áður en þeir ráða fólk til að sjá um „framkvæmd“.
Spurningar eins og: "Hvers vegna jók þetta myndband sölu? Af hverju gerði það það ekki? Hvar er flöskuhálsinn? Af hverju breytast það ekki þrátt fyrir mikla umferð?"-þetta eru kjarnamál sem yfirmenn verða að skilja vel. Ekki búast við því að starfsmenn gefi svör.
Aðeins eftir að þú hefur náð góðum tökum á þessum rökfræði geturðu á áhrifaríkan hátt ráðið myndbandstökumenn og klippara með góðum smekk og auga fyrir smáatriðum til að framkvæma sýn þína og ná tvöfaldri niðurstöðu með hálfri fyrirhöfn.
Aftur á móti, ef þú skilur ekki innihaldsrökfræðina sjálfur og ræður í blindni hóp myndbandstökumanna/ritstjóra, endar þú með því að hrista út fullt af áhrifalausum myndböndum. Þetta dregur ekki aðeins úr skilvirkni starfsmanna heldur sóar einnig mannafla og rekstrarkostnaði-fyrir ekki neitt.
Það sem meira er, ef þú skilur ekki undirliggjandi rökfræði, hvernig geturðu dæmt hvort fólkið sem þú ræður sé sannarlega hæft eða bara "charlatans" sem talar stórt?
Til að vera heiðarlegur, fólk sem raunverulega skilur innihaldsrökfræði TikTok er af skornum skammti í greininni. Jafnvel okkar eigið lið á í erfiðleikum með að ráða slíka hæfileika-allir sem hafa raunverulega sérfræðiþekkingu eru annaðhvort að reka eigið fyrirtæki eða læsast í hálaunastörfum hjá rótgrónum fyrirtækjum.
Þannig að búa til TikTok efni er ekki eins einfalt og að "finna einhvern til að hjálpa." Undirliggjandi rökfræði efnis verður að vera persónulega undir eftirliti yfirmanns eða með-stofnanda/efri samstarfsaðila.
Ráð mitt: Í stað þess að eyða miklu í tilviljunarkenndar ráðningar, gefðu þér tíma til að skilja rækilega innihaldsrökfræði TikTok fyrst. Haltu mikilvægustu ferlunum í þínum eigin höndum, leitaðu síðan að "efnisframkvæmdum" á markaðnum sem henta vel og bjóða upp á gott gildi.
Þetta er sannarlega skilvirk leið til að byggja upp efnisteymi-sem forðast óþarfa krókaleiðir.
